越南品牌提升内生力迈向国际市场

在开展“越南人优先使用越南货”运动近17年后，越南商品在国内市场的地位得到显著改善。然而，在全球竞争背景下，提出的要求不仅是提高越南商品的消费比例，更要打造以质量、创新和附加值征服消费者的品牌，为走向国际奠定基础。

从优先使用越南货到选择越南品牌

初期，该运动聚焦于改变认知，鼓励消费者选择国内产品。经过近17年，越南商品在现代分销体系中的存在日益广泛，许多行业逐步在国内市场上确立地位。

在Central Retail、WinMart、Saigon Co.op、BRG Mart、Hapro Mart、AEON等零售系统中，越南商品占比保持在较高水平，尤其是食品、日用必需品、纺织品和家用电器。消费者越来越多地按质量选择越南商品，而不仅仅是出于优先购买本国产品的心理。

然而，对质量、款式、体验以及社会和环境责任的要求日益提高。因此，越南企业不能仅靠价格竞争，还必须投资于研发、数字化转型、绿色转型和提升治理能力。

MISA集团总经理黎洪光认为，企业需要从产品质量、创新和先锋能力构建内生力量；其中，数字化转型是重要支柱，有助于提高生产率、质量和对市场的响应能力。

附图

据Brand Finance统计，2025年越南国家品牌价值约达5196亿美元，在193个经济体中排名第32位。这是继续打造有实力走向国际的越南品牌的基础。

优化标准 扬帆出海

越南工贸部贸易促进局局长武伯富强调，需要从贸易促进转向构建以企业为中心的国家品牌战略。工贸部正在研究制定《2026-2035年国家品牌战略与2045年愿景》，以提升“越南制造”商品的价值。

经过20多年的实施，越南国家品牌计划已有190家企业的359个产品获得国家品牌称号。贸促局副局长黄明战表示，今后的计划将重点支持企业绿色转型、数字化转型、发展跨境电商，并打造与创新相结合的品牌。

品牌现已不再单纯是产品推广工具，而日益成为了质量、信誉和责任的承诺。当产品满足质量、环境、溯源和可持续发展等标准时，企业既能巩固国内消费者的信任，又有机会征服要求严格的市场。

越南政府设定了到2030年形成约1000家拥有国家品牌的企业目标，这些企业有足够能力引领价值链并提升竞争力。以实实在在的能力征服国内消费者，将为越南品牌走向国际市场奠定基础。

提升品牌与质量巩固越中经贸互信 在智能消费升级背景下，越中两国商品正加速融入彼此市场。中国高科技产品在越南扩大影响力的同时，越南优质农水产品与加工食品也在中国市场实现结构性升级与品牌拓展。

波兰新越集团：将越南品牌带到115个国家 从20世纪90年代初出现在波兰超市货架上，到如今分销网络遍布115个国家，波兰新越集团（Tan-Viet Group Poland）及越侨企业家曹玉秀的历程不仅是食品领域的成功故事。那更是越南品牌高度、本领和向往远方抱负的象征——当越南产品具备足够能力步入国际市场主流，进行公平竞争并在全球经济版图上肯定价值时。