从短期引流迈向资产沉淀：胡志明市打造'活力都会'旅游品牌高地

恪守核心叙事体系：“五大特质”赋能多元体验空间

纵观全球成熟旅游目的地的演进规律，卓越品牌的生命力往往不在于频繁更迭宣传口号，而在于数十年如一日地坚守核心故事，并根据时代需求不断丰富表达形式与体验维度。

胡志明市广阔的城市发展腹地汇聚了丰富多元的资源谱系：从摩登繁华的现代天际线、静谧深沉的历史古迹与手工艺村落，到风味独具的街头美食、纵横交错的水系网络、红树林生态乃至海岛风光。这种资源的多样性不仅对扩容旅游产品提出了要求，更倒逼管理部门重构体验动线，使其形成有机统一的价值闭环，让游客在领略千姿百态的风貌时，能始终感知到城市灵魂的统一脉动。

附图

业内专家指出，巨额的公关投入或单场爆款活动并不必然等同于品牌软实力的形成。倘若缺乏一致的战略定位，碎片化的营销效果极易随着时间推移被稀释。旅游品牌必须被视为一项由认知度、差异化、美誉度与真实口碑共同构筑的无形资产。

为实现这一目标，胡志明市提炼并推出了涵盖五大核心维度的品牌识别系统，即“绿色、交融、连接、安然、绚丽”。通过在各项涉旅活动中对这五大特质的常态化贯彻，“活力胡志明市”正从单一的行业标识升级为整座城市品牌生态系统的重要基石。

企业界对此展现出高度共鸣。Vietluxtour旅游股份公司市场与传播总监陈氏宝秋表示，明确规范的品牌治理是发挥资产效能的前提。胡志明市旅游局编制并颁布的《品牌识别使用指南手册》（Brand Guidelines），对标识规范、色彩配比、空间排版及多场景应用做出了统一界定，为政企携手对外发声立下了“规矩”。在此框架下，旅游局发挥顶层设计、规范推行与应用指导作用，各企业、景点与社会力量则依托高品质产品、差异化服务和精彩活动持续充实品牌内涵，形成了护航品牌美誉度与扩大传播半径的双赢局面。

总收入增速跑赢客流：高端体验经济释放消费潜能

当前，胡志明市旅游业正大步告别单纯追求人数规模的粗放阶段，加速转向追求单客经济效益与高附加值的内涵式发展。商务会奖旅游（MICE）、高端休闲度假、精品购物、深度美食品鉴，以及近年来异军突起的豪华游艇巡游、直升机低空俯瞰等特色新业态，显著拉动了游客的人均停留时长与消费单价。与此同时，跨部门联动机制的形成，有力促成了旅游与商贸、文体、娱乐等相关产业链的深度咬合。

数据印证了这一转型成效：2026年前10个月，全市旅游经济保持稳健上行态势，累计实现旅游总收入307.216万亿越盾，已完成全年既定目标的93.1%。其中国际客源市场持续发挥主引擎功能，前10个月接待国际游客达930万人次，完成年度计划的84.89%；接待国内游客逾4400万人次，完成年度计划的88.2%。

胡志明市旅游局局长范辉平指出，前10个月的亮眼成绩为全行业决胜全年目标奠定了坚实基础。全市旅游业正全力冲刺全年接待1100万人次国际游客、5000万人次国内游客、实现旅游总营收330万亿越盾的攻坚任务。

五大举措发力年终旺季：助推经济大盘实现两位数增长

2026年最后两个月不仅是完成全年硬指标的冲刺期，更是胡志明市迎接近海邮轮与欧美度假客源的传统入境游最高峰。抢抓这一战略窗口期，胡志明市集中统筹布局了一系列大型国际文化、体育与旅游盛事，通过政企协同发力，多措并举刺激住宿、餐饮、购物与现代服务业的综合消费。

为全面释放消费活力、助力全市经济冲刺两位数增长目标，胡志明市旅游局正统筹落地五大战略举措：

一是以精准营销深耕重点客源市场，全力扩大国际国内高端客流规模；

二是加快培育高附加值旅游产品，最大限度提升单客综合经济收益；

三是统筹大型节庆盛典，以节促旅、以旅兴商，形成多层次消费热潮；

四是深化区域旅游空间战略协同，打通市内与跨省市精品旅游联动路线；

五是全面提高数字化治理与精细化管理效能，营造文明规范的涉旅营商环境。

为保障各项举措落地生根，旅游主管部门正与各市属部门及各基层辖区强化横向协同，统筹编制年终节庆总日程，打破行政壁垒，推动文体旅游与商贸交通无缝衔接。同时，广泛动员全市旅行社、酒店、景区及涉旅企业坚守诚信底线、升级服务标准，全力构筑承接旺季客流的品质屏障。

从组织分散的游览活动走向培育长青的体验经济，胡志明市正依托丰厚的文化底蕴、鲜明的城市风貌与严谨的品牌管理，将这片充满生机的热土雕琢为令全球行者怦然心动的世界级旅游目的地。

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