越南成为中国游客在本地区的首选目的地

越南成为中国游客在本地区的首选目的地

中国游客赴越热潮凸显了东南亚旅游业数十亿美元规模的深度重组，其中泰国受到的影响尤为明显。据跟踪中国游客出境和信用卡消费的公司 China Trading Desk 统计，这一转向可能意味着泰国将损失约35亿美元收入。这一变化源自新一波中国自由行游客的崛起，标志着全球最大旅游市场的偏好发生根本性转变。China Trading Desk 首席执行官 Subramania Bhatt 表示，对这些新游客而言，越南带来了新鲜感，许多人觉得越南更具独特性和真实性。

截至目前，今年越南已接待近1400万人次国际游客，其中来自最大客源市场中国的游客增长44%。越南政府和私营旅游公司正集中力量进一步吸引外国游客，尤其是中国游客。例如，毗邻中国的广宁省政府与企业合作，推出滑翔伞、热气球节，吸引游客停留更久。在岘港海滨城市，大号醒目的中文被印在从酒店入口到街头小吃店和按摩店的各类招牌上。酒店也在招聘会说普通话的员工，或使用翻译应用与游客沟通。

不少中国游客正在放弃传统的廉价团体游，转而寻求类似疫情前的廉价机票，自主安排行程。据 Bhatt 介绍，目前超过40%的中国游客选择自由行，他们受过良好教育，追求真实体验，并且越来越愿意高消费。根据市场研究公司 BMI 的数据，中国游客的大额消费推动今年越南旅游零售额增长约51%。BMI 的分析师预计，今年越南将吸引创纪录的2260万人次国际游客，超过2019年的历史最高值1800万人次。

与此同时，据 Cirium 航班分析数据显示，今年1—8月，中国飞往泰国的单程航班座位数同比下降逾11%，降至510万。尽管中国大陆游客仍是泰国最大客源，但这一市场的下滑，导致今年前8个月泰国国际游客总量下降7%，即便来自欧洲和美国等市场的游客大幅增长。Kasikorn 研究中心 预测，2025年泰国酒店营收将下降4.5%，客房入住率降低。泰国的性价比优势也在逐渐消退，大陆游客在社交媒体上抱怨疫情后酒店、餐饮和出租车价格大幅上涨。

不过，随着即将到来的冬季旺季，外界仍对泰国旅游业的复苏抱有希望。

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