奥黛成为旅游活动中的文化亮点

奥黛成为旅游活动中的文化亮点

近年来，河内一直走在推动将“奥黛”打造为城市特色旅游产品的前列。2025年河内旅游奥黛节于11月举行，其中最引人注目的是约1400人参加的大型巡游队伍，沿着首都主要街道缓步行进。

该活动吸引数万名游客前来体验、拍照，并在河内多处文化地标互动交流，进一步提升城市形象，同时彰显了河内在弘扬文化遗产方面的一贯承诺。

另一项备受关注的亮点，是重现了国家级非物质文化遗产——茶舍裁缝手工艺村的创始人祭祀游行。还剑湖和东经义塾广场周边文化空间一片热闹，身着奥黛的人群曼妙行走，成为吸引国内外游客的独特景观。除奥黛外，古装复兴潮流也正迅速升温。

自2022年以来，全国性越服节“百花步行”在年轻群体中广泛传播，每届活动都吸引成千上万人参与，助力保护与推广越南历史上多样丰富的传统服饰。

此外，“触摸河内秋天”巴士游为游客提供了穿着奥黛漫步城市、在遗产景点拍照以及了解建筑与风俗故事的机会。不断增长的游客数量显示，结合传统服饰的旅游产品因其独特性、吸引力和文化价值而拥有巨大潜力。

在胡志明市，第十一届奥黛节2025同样精彩，活动持续一个月，吸引了360万游客，包括近60万国际游客。

南方妇女博物馆传播部主任阮氏金莺表示，奥黛不仅是文化象征，也具备发展为标志性商业与旅游产品的潜质，可与遗址摄影游、手工艺村和工艺街参观购物等多种体验相结合。

近年来，河内旅游业推出了多种“穿着文化”体验：穿奥黛在法式建筑地标拍照、参与设计与裁缝工作坊、观看奥黛时装秀与音乐表演等。越南服饰研究院院长、设计师兼画家斯黄指出，尽管越南尚无官方国家服饰规定，但奥黛长期以来被视为越南传统服饰，并已成为国际友人眼中不可混淆的越南象征。

值得一提的是，2024年8月9日在河内成立的越南奥黛文化协会，被视为推动构建围绕奥黛与传统服饰的文化—旅游生态体系的重要里程碑，有助于确保相关研究、传播与商业化工作有序推进。

事实上，专业化运作的传统服饰旅游模式已在多个国家取得成功。日本、韩国、中国和泰国等地通过优惠门票、服饰租赁、遗产地摄影体验及文化活动参与等方式，吸引大量游客。身着和服、韩服、汉服等的照片在社交媒体广泛传播，不仅扩大目的地影响力，也为当地社区带来实际收益。

在越南，多项鼓励传统服饰融入旅游的举措已在部分地区落地，例如顺化古迹群在特定节日对穿着奥黛的游客实行免费或优惠门票政策；升龙皇城则推出古装体验，近两年吸引大量年轻人参与。体验产品不断丰富，包括芽庄的奥黛三轮车游、顺化的奥黛自行车游，以及岘港会安古镇的古装探索之旅。许多专家认为，将奥黛正式认定为文化遗产和国家服饰，将为未来申报联合国教科文组织提供法律基础。

在竞争日趋激烈的旅游市场背景下，以本土文化价值为核心开发旅游产品——如传统服饰、美食与民俗表演——具有重要战略意义。穿着奥黛或传统服饰漫步街头、乘坐三轮车或参观遗产地的体验，正展现出传统服饰的独特魅力。每一次旅程，都是向国际友人讲述越南之美的温柔方式。

越南奥黛伦敦绽放异彩 9月5日至7日，英国伦敦巴特西发电站举办了东南亚文化盛会，吸引逾15万观众。越南代表团以精彩表演和传统奥黛时装秀大放异彩，成功推广了越南文化并展现了东南亚团结精神。

越南奥黛在北京绚丽亮相 4月18日至20日，旅华越南人代表在中国首都北京举办“越南奥黛——连接的遗产”时装秀活动，旨在庆祝越中建交75周年及“2025年越中人文交流年”。