东盟对话中国，文旅合作共绘新愿景

2025年山东省文旅产业高质量发展大会4月24日晚在中国山东省德州市开幕。

出席大会的有联合国旅游组织执行主任刘士军，中国—东盟中心秘书长史忠俊，越南等东盟国家驻华使节，山东省领导以及来自行业协会组织、旅行商、企业，研究院，新闻媒体机构等代表。

这是山东省与合作伙伴围绕着扶助文旅产业发展、让民众和游客享受最佳旅游服务等问题探讨政策、分享经验，从而为推动文旅产业高质量发展注入新动力。

2025年山东省文旅产业高质量发展大会开幕式现场。

联合国旅游组织执行主任刘士军表示，全球旅游业已发生了显著变化。根据联合国旅游组织2025年1月发布的《世界旅游晴雨表》显示：2024年国际游客人数已恢复到疫情前水平， 2024年全球国际过夜游客人数预计为14亿人次，比2023年增长11%。2024年国际旅游收入将达到 1.6 万亿美元，比2019年增长4%。预测2025年国际游客人数将比2024年再增长3%至5%。

刘士军先生强调，应推动可持续旅游模式，提升目的地的吸引力，同时在品牌推广、智慧旅游、人才培训、国际营销等领域持续开展交流合作，以共创全球旅游业新繁荣。

中国—东盟中心秘书长史忠俊表示，旅游和文化对加强中国与东盟关系扮演着至关重要的角色。双方丰富的文化遗产和旅游资源将促进旅游业的发展和更广泛的合作。

史忠俊秘书长称，2023年双向游客人数超过2500万人次，东盟已成为中国游客在该地区的主要目的地。2024年，山东省接待入境游客超过90万人次，其中东盟国家是增长最快的客源市场之一。这意味着双方合作潜力巨大。

与会代表参加开幕式。

史忠俊秘书长表示，70% 的中国游客通过线上预订，因此双方应在信息技术、数字化领域深化合作，以推进数字旅游发展，将东盟内容融入中国旅游的数字空间。

山东省省长周乃翔强调，推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业。山东省坚持以文塑旅、以旅彰文，从而推进旅游发展，激发惠民和游客消费新活力。

通过政策支持、国际合作、境外营销等举措，山东省全力打通入境旅游堵点，并提出量化目标：保障入境游客1小时通关，并争取24小时过境免办查验手续，每年开通8条国际航线、运营30艘次国际邮轮。此外，山东省安排专项资金，奖励招徕入境游客的旅行社。

大会期间，与会代表业已实地考察当地若干文化、旅游目的地，诸如：红枣博物馆、调料品博物馆、玉器博物馆、中华传统家学文化园等等。

为期两天的2025年山东省文旅产业高质量发展大会既是旅游业成果展示的舞台，也是世界各国尤其是东盟国家与中国旅游合作的新起点。

‘人文之桥’联通湘越，旅游合作再升级 2024年4月23日，中国湖南在越南河内举行文化旅游推广活动，适逢越中建交75周年和“2025年人文交流年”。双方通过机制化合作，推动政策协同、签证便利化和跨境旅游线路建设，深化民间交流与互信合作。

文旅为媒 系牢中越民意纽带 中国与越南山水相连，文化相通，自古以来两国人民便通过陆路、海路频繁往来，商贸互市、民间交流延绵不绝。