塑造与开发越南农产品品牌

2023年，越南农林水产品出口额达530.1亿美元，其中有6个产品/产品组出口额超过30亿美元，包括：蔬菜、大米、虾、腰果、咖啡、木材和木制品。 然而，越南80%的出口农产品尚未塑造品牌，没有自己的商标或标志，没有充分参与全球价值链。

据农业与农村部，除了政府出台的一些有关农产品品牌塑造和开发的总体战略和项目外，在农产品品牌塑造方面，目前国家已关注并对一些主要产品进行国家级品牌塑造。

附图。

例如：大米产品，政府于2015年5月21日颁发了关于至2020年-2030年愿景越南大米品牌开发提案的第706号决议，旨在提高生产商、进口商、销售商和国内外消费者对越南大米产品的认识。

此外，政府于2017年6月5日颁发关于按照至2020年国家产品发展计划将咖啡产品公认为国家级产品的第787号决议。据此，将为“高品质越南咖啡” 申请国家商标保护，为打造越南咖啡行业品牌奠定基础。

除国家层面的主张、政策外，农产品品牌塑造工作还被纳入各部门、行业层面的主张、政策、项目、提案。工贸部制定了《至2025年-2030年愿景越南食品行业品牌开发提案》，注重于9个主要产品类，包括：粮食、水产、腰果、茶叶、咖啡、胡椒、蔬果、椰子、蜂蜜。农业与农村发展部重点关注农产品品牌塑造和开发，将其纳入当前的大多数农业和农村发展政策。

越南农业与农村发展部农村农业发展战略与政策研究院院长陈公胜表示，目前，13个国家主要农产品中只有两个产品已申请商标保护，其为“越南橡胶”商标证书和“越南大米” 商标证书。咖啡、虾、查鱼等其他产品还处于塑造过程中。

越南农业与农村发展部副部长陈青南认为，越南正在逐步证明其在农业与农村发展中的重要作用。越南是关于国际商标注册的《马德里协定》和《马德里协定有关议定书》的成员，有助于企业在100多个成员国方便有效地保护商标。

近年来，已经形成了在国内和国际市场上塑造和维护越南农产品品牌方面具有管理和财务能力以及国际经验的企业和公司，例如：TH true Milk、Vinamilk、中原等。许多组织和企业积极注册商标、保护知识产权、塑造农产品品牌。但是，在国家、地区和地方级塑造强势品牌仍然有限。因此，支持农产品品牌塑造并确保符合有关主张、政策、法律基础的机制、政策制定是非常有必要。