中国媒体盛赞越南线上消费市场蓬勃发展

关于越南线上消费的文章在中国《经济日报》上发表。

数据显示，今年前三季度，越南五大电商平台（Shopee、Lazada、TikTok Shop、Tiki、Sendo）月均销售额达25.3万亿越南盾。仅第三季度，五大电商平台线上消费交易额环比增长了18.15%。

预计第四季度越南线上销售总额将继续保持快速增长，10月、11月和12月将分别比去年同期增长10%、20%和35%。

文章称，近年来，越南政府出台了一系列推动企业数字化转型的文件，直接刺激了电子商务的快速发展。根据《2021年至2025年阶段国家电子商务发展总体方案》，越南设定了到2025年全国55%以上的人口线上购物的目标，人均年消费额达到600美元，零售电商总收入达到350亿美元。

为实现这一目标，越南工贸部连同相关企业采取措施，推动完善相关机制和政策，严厉打击商业欺诈行为，同时进一步加强在线支付和物流活动，以不断适应线上消费快速发展。

图为行驶在越南河内城市里的由中企承建的轻轨吉灵—河东线。

在解释线上消费动态时，文章称，越南年轻人口占比较高，全国60%以上的人口年龄在35岁以下，能够很好地接受新型的数字消费方式，并成为电子商务发展的主力。与此同时，越南的互联网和智能手机普及率也在不断提高（根据信息与传媒部的数据，2023年，互联网普及率达到70%以上，智能手机用户数量超过8000万人），为线上消费提供了良好的技术基础。

文章称，大量年轻用户的加入不仅能快速扩大市场规模，还能给企业带来了新的业务增长点。例如，电商平台通过推出个性化推荐、直播购物、社交电商等年轻人喜爱的功能来吸引更多用户。这些创新模式增加了年轻消费者的品牌忠诚度，推动了消费频率的提升。

此外，电子支付在越南的普及推动了线上消费的发展。近年来，移动支付、电子钱包等数字支付方式在越南迅速发展，MoMo、ZaloPay、VNPay等支付平台广泛普及。越南国家银行还积极鼓励非现金支付，并推出一系列优惠政策，为用户提供便捷、安全的支付体验。通过数字支付，用户可以在不携带现金或支付卡的情况下完成线上交易，大大提高了消费的便利性。据统计，2023年越南电子支付交易金额同比增长了30%。

文章称，作为东南亚经济快速发展的国家之一，越南正吸引越来越多的国际投资者的关注，成为阿里巴巴、京东等众多国际电商平台加速发展的重点市场，加快在越南的业务拓展，为消费者提供更丰富的产品选择。

与此同时，跨境电商也成为越南企业出口产品的新渠道。 Vinamilk（越南乳业）、Biti's（越南鞋类品牌）等越南品牌依托跨境电商平台实现了拓展国际市场的目标。越南政府也在不断优化跨境电商政策环境，支持本土品牌走向世界。

文章称，尽管越南的线上消费增长迅速，但仍面临一些挑战，如部分偏远地区基础设施不完善、物流配送仍存在困难，越南电商法律体系有待完善以确保市场的健康和发展。

文章作者强调，随着5G网络的普及以及人工智能、大数据等技术的应用，越南电商市场将向更高智能化水平发展。

加强国际贸易与国内消费市场之间的联通 目前，越南人的购买力很强。这是零售商和分销商进一步扩大市场份额并获得更多发展空间的潜在因素和有利条件。

中国仍是越南众多出口产品的主要消费市场 据海关总署统计，2023年5月越南商品在中国市场的出口额超过48亿美元，环比增长35.5%。 5个月累计额达203亿美元，同比下降7.4%。